消費者的媒體消費發生結構性變化。觀察中國乃至世界媒體市場數據的時候，都會看到一個事實：年輕人正在更多地流向互聯網；與此同時，傳統媒體的消費者趨向老齡化。潤滑油行業作為較為傳統型產業，又如何適應日新月異的新媒體時代，成了較多品牌潤滑油企業及中小型潤滑油供應商關心的。

順應媒體發展新趨勢

不能不承認，依托互聯網的多種新媒體，如門戶網站、視頻網站、社交網站、購物網站、搜索引擎等等，它們在滿足消費者多方面的、細分化的需求方面超越了傳統媒體。這樣，在營銷方面，新媒體也就因其更加貼近它的使用者而發揮著日益重要的作用。

相信大家在近兩年也不斷看到潤滑油行業在緊跟新媒體的步伐，如龍蟠潤滑油、長城潤滑油在電子商務平臺打造了品牌旗艦店，尤其是長城潤滑油在互聯網上的旗艦店通過優秀團隊的營銷、推廣及各類新手法的促銷手段，一年之內收到了不錯的反響；也有康普頓在知名門戶網站上開通了專業博客。

傳統媒體正在經歷顛覆性整改。當今最強勢的電波，特別是電視媒體的改革力度之大是空前的。統一潤滑油多年壟斷或國內多個潤滑油品牌爭搶CCTV黃金檔的電視營銷時代已一去不復返了，同時，各大潤滑油品牌也回歸了“理性”營銷，逐漸走上了真正適合自身發展的營銷渠道；各個品牌的營銷手段也逐漸有了各自的特色和品牌性；一如長城潤滑油的“航天品質營銷”、昆侖潤滑油低調的“產學研”和堅持多年且一年比一年大投入的昆侖潤滑油杯見義勇為“公益營銷”、殼牌潤滑油在中國以培養為前提的不斷夯實的“渠道營銷”以及多個品牌堅持的“汽車賽事營銷”、“品牌形象店”等等路線。

傳統媒體與新媒體的結合成為媒體發展大趨勢。近年，眾多的電視選秀節目不僅是在自己的主平臺作了較大的創新，同時，在推廣方面，也大量借助了多媒體，特別是借助了網絡宣傳、炒作，取得了顯著的效果。潤滑油行業也不無缺乏如此的例子，比如龍蟠潤滑油，可謂稱得上國內潤滑油品牌宣傳走“媒體結合”成功典范，該公司不僅踏踏實實地做好產品前沿品質、走好電視、報紙傳統媒體以及鋪好各大區域市場道路外，也把行業網絡、門戶網站、視頻網站等新媒體運用自如的精典范本和受益品牌。

品牌傳播變遷

在傳播內容方面。品牌在傳播內容方面開始創造自有資源，并將自有資源與強勢媒體資源相結合。

如著名國際潤滑油品牌嘉實多（Castrol），作為一個優質潤滑油生產企業，在傳播內容方面，借助足球運動，創建了嘉實多足球指數、嘉實多足球實驗室，結合一大批足球教練、球星，將嘉實多“流動的科技”這一品牌內涵注入到更高層次的傳播，在2010年世界杯之中，嘉實多的傳播創造了別具一格的傳播內容。

在傳播策略方面。客戶將更加精于媒介投放。最初的最小投入的最大產出已經擴展到全媒體的投放，在全媒體的使用之中，不同媒體將要承擔不同的任務，有的媒體制造話題，有的媒體傳播話題，有的媒體將話題與硬廣告結合傳播。

如上述嘉實多企業，2010年在世界杯廣告的投放中直接實踐了將電視、網絡、手機三屏合一的傳播，并取得了顯著的傳播效果。

媒體結合與融合

傳統媒體與新媒體的結合。無疑，在未來，將有更多的品牌選擇使用新媒體；但是，在中國特定的社會、文化、習慣等情況下，傳統媒體仍將在較長時間內處于主流媒體的位置。在這種背景之下，將傳統媒體與新媒體有機地結合起來，將是未來的最佳選擇。

本小編作為潤滑油行業媒體中的小小一員，真誠祝愿我們潤滑油行業在企業經營、品牌塑造上，也能將各類“新舊”資源整合得淋漓盡致，把我們各大潤滑油品牌宣傳做到更到位，更高效，發展更長遠。