近日，小編在網上看到一個有意思的帖子，作者以嘉實多和美孚機油為例，搜索了它們在美國沃爾瑪官網的售價，以及在中國天貓旗艦店的售價，分別進行了對比，發現差價竟然高達3倍！為辨真偽，小編親自登陸了文后所列的網站進行查看（各位看官有興趣的話，亦可依照文后所附網址登陸），同時，還特別請教了經常往來于中美的行業人士，求證如下：美國本土此類物品價格確實比較便宜。看來價格差距確實存在，至于消費者愿不愿意為此買單，小編想，一國自有一國的國情，不能一概而論，為此，下文僅呈現存在的現象，不作評論。

 

在美國沃爾瑪，嘉實多磁護售價17.88美元，無論0W-20，5W-20，5W-30還是10W-30，只賣17.88美元，而且是5夸脫的包裝，相當于4.73升（美制：一夸脫等于0.946升）。加上5.99美元的運費，一桶嘉實多磁護的機油的到手價格約合人民幣167元（按照美元兌人民幣1:7計價）。

 

▲ 上圖全合成5W-20磁護

 

▲ 上圖半合成5W-30磁護

 

而天貓嘉實多旗艦店的官方零售價格為458元人民幣（四升裝）。

 

美國市場上大品牌機油零售價格與中國市場存在巨大差距，這一現象不僅僅存在于嘉實多一個品牌身上。

 

美孚1號0W-20全合成機油，5夸脫包裝，沃爾瑪官網零售價25.47美元，加5.99美元運費，到手價格約合人民幣220元（按照美元兌人民幣1:7計價）。

 

而天貓美孚旗艦店同款機油的官方零售價格為775元人民幣（四升裝）。

 

中美電商機油零售價格落差如此巨大的原因：

 

1.  經過多年高額市場投入，大品牌機油已經掌握了市場中高端產品的定價權，能夠獲得超出美國市場水平的高額利潤。

 

2.  美國市場有API（美國石油協會）對機油的認證體系，機油質量有標準可循。只要通過相關認證，大品牌和小品牌機油的價差很難拉開太多。

 

3.  美國有一部分自己動手DIY換機油的市場。除了出于個人愛好之外，還因為美國的人工比較貴。消費者通過價格比對，可以明確計算出能節省多少費用。

 

4.  大品牌在中國國內電商平臺上建立旗艦店，并非是為了讓消費者優惠購買到產品，而是為線下銷售他們產品的修理廠和服務門店做價格參照標桿。與旗艦店價格相比，只要線下換油點的銷售價格不超過旗艦店價格，消費者就會覺得線下銷售價格并不貴。

 

那么問題來了。既然美國市場上的大牌機油這么便宜，為什么不直接“平行”進口呢？

 

1.  的確有人在做“平行”進口的機油，俗稱水貨機油，市場上能看到不少美版的大品牌機油。

 

2.  “進口美版”機油也有假貨，不少所謂美版機油是在國內或者東南亞制造的假貨。在無法確認進貨渠道絕對可靠的情況下，消費者、門店、甚至是進口商都要面對買到假貨的風險。

 

3.  進口機油和國產行貨機油包裝不同，防偽不同。有關部門在判定真假貨的時候，必須找各大品牌的中國公司配合。各大公司為了避免被海外版產品沖擊在國內市場的利益，即使是真的平行進口的正品，他們也會判定是假貨。

 

因此，購買從國外直接進口的、價廉物美的大品牌，非常具有誘惑力，但是，對于普通消費者來說，仍然存在各種陷阱。由于國外機油在外包裝上不像國內大品牌那樣有防偽標識，造假者更容易造假。