1月12日上午11點，當數千萬NBA迷們打開電視機時，他們沒有看到往常熟悉的籃球賽場，而是見證了龍蟠潤滑油獨家承辦并全程贊助的“飛越冰河”大型極限飛車挑戰賽最后起跑沖刺的關鍵時刻，這在央視的直播史上屬于極其罕見的破例——讓NBA為龍蟠潤滑油“飛越冰河”項目讓路，不過體育迷們并沒有抱怨失望，因為他們這次親眼目睹的，是17年來最壯觀、最驚險的一次飛車挑戰——大連車手謝雨均、駕駛一輛全程采用龍蟠潤滑油的賽車，以160公里的時速，在零下41.2度的極寒天氣下，一舉飛越64.3米，創造了一項前無古人的世界紀錄。而全程贊助并承辦這次活動的龍蟠潤滑油，也隨之而成為全國各大媒體關注的焦點。

“飛越冰河”成功短短一天之內，搜狐、新浪、網易、騰訊、鳳凰、百度、優酷等國內幾家最大的網站都紛紛在頭條或首頁的醒目位置進行了報道，騰訊在其微信的客戶端和QQ彈窗的客戶端進行了重點推薦，網易在其新聞客戶端作為頭條進行了報道，搜狐的新聞客戶端進行了全程直播；南京最大的報紙現代快報和黑龍江最大的報紙生活報均以整版篇幅進行了報道，北京、廣州的主流媒體新京報、京華時報、羊城晚報、新快報以及香港發行量最大的報紙東方日報、臺灣發行量最大的報紙中國時報也紛紛以《紀念小黑 謝雨均駕車成功飛越黑龍江》等作為標題進行了報道，繼央視五套的40分鐘現場直播之后，北京、廣東、山西、陜西、重慶、內蒙等地的電視臺也相繼播出了央視的直播視頻。僅僅是上述媒體的讀者覆蓋人群，就已超過7億。

眾多應邀前往黑河，現場觀看飛越場面的龍蟠經銷商都紛紛表示：“龍蟠辦的這次飛越太成功了！這次的新聞傳播做得太火熱了！一天之內，做到了讓全國一半的消費者了解、認識了龍蟠品牌。2014年，必將是龍蟠的飛越之年！”

圖1：QQ彈窗新聞截圖

圖2：新浪新聞中心首頁首屏焦點圖

圖3：現代快報專題報道，揭秘確保本次飛越成功的一項關鍵因素——龍蟠至尊潤滑油

圖4：香港最大的報紙——東方日報的報道

圖5：臺灣最大報紙——中國時報的報道

圖6：黑龍江最大的報紙—生活報的整版報道