在今年中央電視臺廣告資源網上招標中，統一潤滑油斬獲央視2011-2012年體育賽事直播節目合作伙伴廣告資源，成為該資源奪主中唯一的潤滑油品牌。統一潤滑油作為第一家在央視投放廣告的潤滑油企業，2003年曾經在央視以“多一些潤滑，少一些摩擦”的經典廣告名利雙收。

往年“中央電視臺體育賽事直播節目合作伙伴”都是現場招標的，今年是首次嘗試網上招標的形式，競爭激烈程度不減往年。最終統一潤滑油不露聲色地成為央視體育賽事直播節目合作伙伴著實有些讓人意外，不過這一收獲將為其品牌的進一步提升帶來積極影響。

有業內人士認為，差異化的廣告策略和高端媒體優勢資源的搶先站位是品牌提升的重要途徑之一。統一潤滑油品牌的成功說明了這一點，潤滑油由于專業性、技術性過強，不像日用品那樣普受消費者關注，而通過央視高端平臺能最直接地提升品牌在消費者心中的認知，此外差異化的產品服務以及貼近消費者的品牌活動，使統一潤滑油從渠道品牌逐步向消費者品牌轉變。目前，統一潤滑油在卡車、摩托車潤滑油處于市場領先，盡管潤滑油市場競爭日益激烈，但統一潤滑油對未來市場依舊充滿信心，從連續八年的央視廣告投入中可見一斑。