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新能源汽車售后,40萬家修理廠的機會

2025論壇
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摘要:截至今年6月底,中國汽車保有量超過3.8億,新能源汽車保有量超過600萬,后者占比1.5%左右。
截至今年6月底,中國汽車保有量超過3.8億,新能源汽車保有量超過600萬,后者占比1.5%左右。對40多萬修理廠來說,占比1.5%的600萬體量可能根本不放在眼里,因為平均到各家的數量實在有限,這導致大多數玩家選擇等待體量達到一個可觀水平后再行動。
 
新能源汽車售后 40萬家修理廠的機會 中國潤滑油網
 
然而,新能源汽車的技術特性、上游電池廠商和主機廠的關系以及行業的硬件和軟件儲備,都使得新能源汽車售后和傳統燃油車相比存在極大差異性,促使新能源汽車售后體系更加封閉,進入門檻更高。
 
一線品牌已經被搶占
 
在新能源汽車賽道,上游主機廠分為兩派,一是特斯拉、蔚來、小鵬等新勢力,二是上汽、北汽、吉利等傳統主機廠。
 
相較而言,新勢力比傳統主機廠發展更為靈活,速度更快,雖然目前沒有明顯的頭部企業,但集中度在慢慢增加。以蔚來為例,目前在上海的保有量在3萬輛左右,特斯拉國產后增速更快,小鵬、理想等的交付速度也在提升。
 
也就是說,新勢力的售后體系很可能早于傳統主機廠建立,而新勢力的售后服務網絡呈現幾個特點。
 
一是采取直營+授權的模式,維修和機電業務部分直營部分授權,鈑噴業務基本上授權,在授權方面,傾向于與獨立售后合作。
 
二是在選擇獨立售后的時候,傾向于選擇有豪華車維修經驗的門店合作,因為新勢力注重車主體驗,這方面豪華車專修有優勢,比如特斯拉就明確要求門店有奔馳寶馬等的服務經驗。
 
與此同時,新能源汽車售后服務還有一個非常大的特點,那就是技術和配件都掌握在上游手中,特別是三電供應商提供給主機廠的原廠配件,幾乎是車主的唯一選項,這導致其售后體系比傳統的4S體系更加封閉,甚至可以用壟斷來形容。所以,如果不能進入新勢力的授權體系當中,第三方修理廠很難涉足相關業務。
 
 
40萬家修理廠的機會
 
那么,對于40萬家缺少豪華車維修經驗的修理廠來說,新的機會在哪里?
 
一是B端業務,例如出行公司的車隊業務。
 
一方面,出行汽車是一個穩定業務,如果拿下城市項目,至少有幾百輛汽車的體量;另一方面,4S店并不喜歡出行汽車,因為保費高導致推修量低。所以,曹操出行、T3出行這類的B端業務是修理廠的機會。
 
事實上,小鵬汽車也布局了友鵬出行的項目,在車型上,各大新勢力也推出價格較低的出行車型,車隊業務的市場容量在增長。
 
二是C端業務。
 
C端業務主要來自于新勢力的車主,但是上面提到,拿到授權的門檻比較高,而且前期投入較大,風險相對較高。
 
不過,市場上還有相對輕量級的業務,例如微型電動車,甚至電動自行車。在修理廠產能不足,人員有富足的情況下,可以考慮切入這塊業務。前期投入不高,還能讓門店提前進行技術儲備。
 
三是上游的電池廠商。
 
電池是電動車的核心之一,目前主機廠和電池生產商之間也處于博弈關系,后者并未向前者開放技術類數據。由于市場上的電池型號不盡相同,缺乏統一標準,電池廠商也存在售后維修需求。事實上,電池廠商已經在布局售后服務網絡,在一個城市可能授權十幾家企業。
 
如果修理廠爭取到電池廠商的授權,前期投入一個電池車間和電池工位,總成本只需要幾萬元,但是可以處理廣汽、北汽等眾多主機廠下的車型,其技術含量更高,更難以被替代和顛覆,也不失為一種選擇。
 
與此同時,在厘清業務機會和來源之前,修理廠需要做一些前期準備工作。
 
一是考當地的新能源汽車保有量,目前一線城市的保有量相對較高,但格局也比較穩定,反而二線城市的機會更大。
 
二是員工的技術儲備,能夠參與新能源汽車維修的技師需要持有汽車維修工證、電工證(低壓電工上崗證、高壓電工上崗證)等國家認證證書,以及電路電控相關的知識,這些都是基礎條件。
 
三是對場地進行改造,比如設備工具、軟件、倉庫要符合新能源汽車維修相應的標準。
 
當然,最重要的仍然是業務來源,到底是重點關注營運車隊,還是新勢力的授權,或者電池廠商的授權,這決定了前期投入成本和后期業務結構。
 
在新能源汽車售后上,很可能不存在時機成熟的說法:要么已經進入,要么永遠也進不來,這會是在某個時間節點上的現實情況,而這個時間節點,也許就在當下。

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