招標單位：中石化長城潤滑油科技發展有限公司

招標內容：2017年長城潤滑油宣傳資料平面設計比稿及印刷制作詢比價

第一部分：邀請函

為了提高中國石化潤滑油公司整體設計創意水平，多角度多側面的詮釋產品特性、實施有效銷售促進，同時合理利用資源，控制成本，擬采用公開廣告創意比稿及印刷制作詢比價的形式選擇合適的廣告服務公司。

招標項目名稱：2017年長城潤滑油宣傳資料平面設計比稿及印刷制作詢比價

消息發布時間：2016年12月9日

資質遞交截止時間：2016年12月23日17點前

開標方式：參與競標的廣告公司現場講解標書

開標時間：2017年1月10日

標書遞交方式：現場遞交投標文件

第二部分：招標對象及資質條件

1.招標對象：

（1）以前年度合作服務商 ；

（2）經初審資質合格的擬邀請的新單位 。

2.資質條件：

（1）無違法及不良經營記錄；

（2）熟悉潤滑油、汽車行業及產品特點；

（3）投標單位應在2016年12月23日前以書面形式提交營業執照、稅務登記證及組織機構代碼證（復印件蓋章），公司簡介資料以備資質審核，逾期視為自動放棄。

第三部分：招標原則

1.投標公司要深入了解產品及相關行業，能夠提供對產品有推動作用的創意；

2.投標公司需具備高品質高效率的制作印刷服務能力，若自有印刷設備及工廠，業務份額做適當傾斜；

3.設計制作類宣傳品采取“誰設計誰制作原則”，如由于工期等問題需要其他公司制作，則重新進行制作比價；

4.對于只做設計類宣傳，如雜志廣告、展板、燈箱等小型項目，廣告服務公司負責提供免費設計；

5.設計內容一經采納，版權歸我公司所有，廣告服務公司負責提供可用于制作的出片文件光盤；

6.由于畫面創意、圖片、文字產生的一切經濟糾紛和法律責任均由廣告服務公司承擔；

7.合同履行未按約定執行，承擔相應的違約處罰；

8.要求所有印刷品標注設計公司對應的編碼及印刷時間版本，以易于追溯。

第四部分：創意要求

1.符合國家廣告宣傳的相關法規規范要求；

2.符合公司 VI 規范要求，并體現高品質、高科技、國際化品牌形象；

3.廣告創意設計思路新穎、獨特，畫面唯美，且符合潤滑油產品自身特點及受眾接受習慣；

4.根據產品相關訴求賣點；賦以生動、形象化的表現形式。

第五部分：比稿內容

（一）長城“金吉星”系列汽油機油分渠道展示宣傳

要求:

根據產品不同的銷售渠道，可分為：消費者、汽修廠終端、授權經銷商、汽配4S服務店、OEM大客戶。由此涉及到宣傳資料不同的形式，例如，宣傳單頁、產品折頁、服務手冊、宣傳海報、展板、易拉寶、德式展架等。

1.以具體文案部分對不同渠道宣傳展示物料的廣告創意進行詳盡的解讀。

2.考察點：畫面創意，展示物料的類型，對不同客戶群體需求的了解程度；制作優勢。

3.設計不少于3稿。

（二）長城工業油與競品產品氧化安定性的模擬展示

要求:

1. 長城AE液壓油與競品產品相比，具有超強氧化安定性，通過油樣顏色模擬，直觀的展示。     

2.物料展示形式不限，便于銷售人員攜帶及終端店面展示，有效直接的體現產品性能便于銷售者理解與傳播。

3.考察點：展示物料的形式創意，對行業及產品的了解程度；制作優勢。

4.設計不少于3稿。

（三）長城潤滑油小禮品

要求:

1.結合品牌特點、不限形式，價值300元以內的創意禮品設計,包括不同規格的禮盒包裝；

2.小禮品類型：品牌形象、系列性伴手禮等；

3.考察點：形式創新，能夠體現品牌特點，趣味性強；制作優勢。

4.設計不少于3稿。

（四）公司擅長制作內容、團隊架構、職能分工、工作流程圖及印刷制作公司介紹。

（五）報價

此報價不作為最后合同執行的報價，原則上制作價不超過各投標公司的平均報價，未列明項目執行時另行報價。

第六部分：投標文件的準備與提交

（一）提案最終匯報方案及相關資質材料將以密封的形式提交中石化長城潤滑油科技發展有限公司，投標文件需要用相應規格紙張打印，裝訂成冊，散頁無效，并清晰地印上“2017年長城潤滑油宣傳資料平面設計比稿及印刷制作詢比價方案投標書”，其中報價表加蓋公司公章。本標書應除以上提及的內容，還應包括：

（1）投標單位資質復印件

包括公司營業執照、稅務登記證和組織機構代碼證；

（復印件蓋章）

（2）投標單位介紹

包括公司歷史，團隊實力，以往服務客戶，所獲榮譽等； 其中針對本次招標項目成立服務團隊的介紹；

（3）企業經典案例介紹

包括案例策劃、傳播策略、創意執行、效果評估等方面。

（二）編制好的投標書應按規定的時間及地址提前或準時送到。

投標人應在2017年1月10日遞交投標方案；

創意及說明以PPT形式演示，陳述時間約為30分鐘。

聯系人：劉麗娜

聯系電話：010-82817996

郵政地址：北京市海淀區安寧莊西路6號中國石化潤滑油公司（100085）

第七部分：詢比價辦法

1．按照中國石化潤滑油公司要求的《宣傳物料制作報價表》（見附件）填寫；

2．報價包含稅費、設計費、印刷費、后期制作費、租片拍片費及運費（北京、上海、武漢、茂名、重慶、濟南、天津、鄭州等），所有印刷均需出片打樣；

3．按照指定的尺寸、材質、包裝形式及包裝要求（包裝箱上標明：準確的產品名稱、每箱包數、每包張數、每箱總數）；

4.招標結束后，由中石化長城潤滑油科技發展有限公司根據《宣傳物料制作報價表》制定常規宣傳物料年度指導價，將與中標企業簽署年度合作框架協議，按指導價執行合作，非常規宣傳物料價格在實際執行中，根據詢比價結果執行。

第八部分：評比

1.評比由中國石化潤滑油公司組成的評比委員會進行評定；

2.評比將從整體印象、創意表現、產品的理解、報價及服務能力等幾個維度進行評定；

3.本次招標項目擬計劃通過招標選擇5家公司執行2017年度的宣傳資料制作，并根據最后評標的結果按排名先后，份額約為全年標的的30%、25%、20%、15%、10%；

4.評比工作于各公司提交最終方案后3個工作日內進行。

第九部分：特別說明

1.參加本次比稿創意及印刷制作詢價的單位，視同對參選條件及原則沒有異議，如入選，既按本規定所述以上辦法執行；

2.評比的最終解釋權歸中石化長城潤滑油科技發展有限公司；

3.凡具有良好的設計創意、執行能力、制作資源等廣告設計服務公司，均可參與本次投標；

4.投標單位自行承擔投標準備以及投標過程中本企業發生的費用，包括但不限于標書編寫、制作、裝訂（印刷）、郵寄及后期入圍后的相關費用，無論投標情況怎樣，招標方均不負擔此等費用；

5.所有投標單位在接到招標邀請后均應指定聯系人與招標方指定的聯系人進行聯系，如在此期間由于任何原因發生信息未傳達，導致影響投標單位投標，招標方將不予負責；

6.對于未中標的入圍公司，招標方將做例行通知，但不解釋落標原因；

7.所有投標公司所提交的標書，招標方將不退還。

請仔細閱讀注意事項，如對項目有所疑問，可與中石化長城潤滑油科技發展有限公司聯系。

中石化長城潤滑油科技發展有限公司

2016年12月9日