據(jù)報(bào)道，今年雙十一成交額高達(dá)1207億，刷新了史上最高記錄。余溫未退，接踵而至的雙十二又將帶來一輪新的購物回潮。在這承上啟下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對感恩節(jié)做回饋消費(fèi)者的營銷活動(dòng)再合適不過了。伴隨著感恩節(jié)的到來，眾企業(yè)的活動(dòng)可謂是百花齊放，獎(jiǎng)品力度也一波高于一波，但如何讓品牌保持高關(guān)注度，并在這“百花”之中脫穎而出，就成為了各大企業(yè)面對的難題。

作為汽車后市場的傳統(tǒng)企業(yè)——長城潤滑油用獨(dú)具特色的創(chuàng)意活動(dòng)#感恩Ta的默默無聞#另辟蹊徑，在上線伊始就贏得了百萬級的關(guān)注，數(shù)以萬計(jì)的參與討論。作為低感知的潤滑油行業(yè)，在各行各業(yè)的運(yùn)用中一直扮演著默默無聞?dòng)植豢苫蛉钡纳矸荩@與我們生活中各種情愫后的身份分外類似。長城潤滑油全力將產(chǎn)品特性中的默默無聞與生活情愫里的默默無聞進(jìn)行完美融合，推出了一系列廣為大眾喜愛的情感場景。

在感恩節(jié)期間長城潤滑油以微博作為主陣地，通過多互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的推廣模式，圍繞親情、友情、愛情的角度切入，分別發(fā)布家庭、兄弟、閨蜜、情侶、工作五個(gè)篇章故事，高度還原場景下默默無聞的人物身份形象。通過建立場景的共鳴，引發(fā)大眾主動(dòng)回憶自己身邊的一些人和事，呼吁大眾關(guān)注身邊默默無聞的Ta并勇敢表達(dá)感恩之意，同時(shí)積極傳遞分享感恩故事，為大眾在寒冷的冬日帶來一絲別致的溫暖。與此同時(shí)，長城潤滑油還將行業(yè)特征、品牌文化等理念締造切合度，深耕于活動(dòng)其中，激發(fā)消費(fèi)者與品牌形成一致的認(rèn)同，從而帶動(dòng)企業(yè)的高強(qiáng)度曝光與品牌形象的持續(xù)性延展，是傳統(tǒng)企業(yè)不可多得的互聯(lián)網(wǎng)化營銷的經(jīng)典案例。

某網(wǎng)友留言道：“沒想到一款潤滑油也會這么走心，玩情感營銷這么知性。比如平時(shí)日常開車沒啥感觸，看到才真正留意到，加了合適機(jī)油的汽車開起來確實(shí)讓自己省心太多了！”針對這次感恩節(jié)營銷的主動(dòng)創(chuàng)新，長城潤滑油也算是做了充足的準(zhǔn)備，其品牌部主任皮天福表示“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，主動(dòng)打破傳播壁壘，讓消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)度更為密切，是長城潤滑油品牌一直探索的方向。對于這次感恩節(jié)營銷的創(chuàng)新玩法，可謂是長城潤滑油向親民化形象的一大邁進(jìn)。”未來長城潤滑油還將進(jìn)一步緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，深度與消費(fèi)者鑄造溝通橋梁，并積極進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型與嘗試，敞開懷抱擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，同時(shí)為整個(gè)低感知潤滑油行業(yè)的營銷探索帶來全新的思考方向。