潤滑油產(chǎn)品屬于技術(shù)密集型產(chǎn)品，它涉及石油煉制、精細(xì)化工、摩擦學(xué)、機(jī)械工程學(xué)、物理化學(xué)、材料科學(xué)、實驗科學(xué)等學(xué)科。是一種涉及多學(xué)科的技術(shù)密集型產(chǎn)品。特別是工業(yè)潤滑油，一個沒有經(jīng)過培訓(xùn)的客戶經(jīng)理是很難深入做好推廣工作的。在用戶企業(yè)中，技術(shù)人員是用戶購買決策的重要影響者。因此在工業(yè)油推銷的時候，如何贏得技術(shù)人員的支持是獲得訂單的關(guān)鍵，技術(shù)人員之間最有共同語言，企業(yè)的技術(shù)人員也應(yīng)在必要的時刻深入市場一線，幫助客戶解決問題。作為銷售人員，必須了解工業(yè)潤滑油銷售的特點。

工業(yè)油的客戶經(jīng)理必須成為潤滑工程師。為客戶提供技術(shù)咨詢，向顧客開展?jié)櫥椭R和設(shè)備用油技術(shù)咨詢和解決方案;為客戶提供開展?jié)櫥椭R和設(shè)備管理技術(shù)培訓(xùn);做好售后服務(wù)，開展產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤與監(jiān)控。

潤滑油市場營銷過程中，“消費引導(dǎo)”的作用更重要、更突出，這是由工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)性與應(yīng)用的狹窄性決定的，客戶經(jīng)理需要引導(dǎo)、教育客戶購買產(chǎn)品。企業(yè)可通過設(shè)計人性化、生動化的銷售工具，輔助客戶經(jīng)理的地面推廣，創(chuàng)造良好的談判、溝通氛圍，促進(jìn)成交;幫助客戶消除對技術(shù)型產(chǎn)品的認(rèn)知壁壘，提高用戶內(nèi)部不同對象對產(chǎn)品的技術(shù)信任。

如果說技術(shù)營銷是做好工業(yè)油銷售的基礎(chǔ)，那么團(tuán)隊營銷是工業(yè)潤滑油獲得銷售成功的重要保證。工業(yè)油銷售需要高層參與攻關(guān)，組織由業(yè)務(wù)代表、技術(shù)人員、設(shè)備人員、客戶服務(wù)人員、企業(yè)高級主管在內(nèi)的專業(yè)顧問團(tuán)隊，既有分工，又有合作，有針對性地與相關(guān)人員接觸、溝通，共同發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。這是工業(yè)潤滑油的需求、購買決策的復(fù)雜模型所決定的。一個典型企業(yè)，工業(yè)潤滑油的購買決策涉及企業(yè)的設(shè)備安全和生產(chǎn)的穩(wěn)定，涉及企業(yè)多個部門和領(lǐng)導(dǎo);要想拿下訂單，沒有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高層公關(guān)是不可能的。

工業(yè)潤滑油的銷售促進(jìn)方法

1.產(chǎn)品保證.包括：邀請客戶到自己公司參觀先進(jìn)的生產(chǎn)基地和管理方式;

2.塑造樣板工程。特別是行業(yè)用油，有一兩個優(yōu)秀樣板企業(yè)用了，就可以帶動一片;

3.開展行業(yè)技術(shù)交流和舉辦培訓(xùn)班、展示會.如參加中國潤滑油信息網(wǎng)組織的區(qū)域性行業(yè)技術(shù)交流會，可利用會議平臺加強(qiáng)與工業(yè)油用戶的交流互動;

4.成立會員組織，利用微博微信向會員客戶提供工業(yè)油用油知識和技術(shù)咨詢;

5. 產(chǎn)品互惠購買.你買我的產(chǎn)品，那么我也就買你的產(chǎn)品;

6. 旅游激勵。國內(nèi)外潤滑油企業(yè)，這方法用的較多，特別是出國游;

7.以免費試用開展體驗式銷售，通過客戶體驗產(chǎn)品以達(dá)到最終銷售的目的;

8.信用賒銷。賒銷購買能夠緩解資金周轉(zhuǎn)的壓力，一家有能力賒銷的企業(yè)顯然比沒有能力賒銷的企業(yè)具有更強(qiáng)的市場競爭力，對信譽(yù)好、實力強(qiáng)的客戶提供賒銷作為優(yōu)惠條件，可為保持長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系提供了保障。

9.品牌傳播。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。營銷研究表明，對于銷售復(fù)雜、昂貴、風(fēng)險大的產(chǎn)品，企業(yè)形象好的企業(yè)更容易獲得訂單。