俗話說：“二流的企業(yè)賣產(chǎn)品，一流的企業(yè)賣品牌”。品牌是一家企業(yè)的無形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富，是企業(yè)在市場競爭中占據(jù)主動(dòng)的重要推動(dòng)器，縱覽國際各大知名企業(yè)都非常重視自身品牌價(jià)值的發(fā)展，可以預(yù)見，未來市場的競爭是品牌化的競爭。

很多企業(yè)都打著做百年企業(yè)的旗號，但真正做強(qiáng)做大的卻很少。不是產(chǎn)品不給力，而是品牌化之路沒有走好，很多當(dāng)時(shí)熱銷的產(chǎn)品到最后逐漸遠(yuǎn)離了市場。作為國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油品牌，長城潤滑油始終堅(jiān)持把產(chǎn)品力和生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為品牌力，利用品牌力的影響，迅速成為亞洲最大、國際領(lǐng)先的潤滑油產(chǎn)銷集團(tuán)。不僅如此，長城潤滑油有效利用了服務(wù)載人航天的經(jīng)驗(yàn)，樹立了其航天品牌形象，最大程度的提升了品牌價(jià)值，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈的發(fā)展。

以品牌促發(fā)展 以口碑鑄品牌

在潤滑市場變幻莫測的今天，潤滑油的消費(fèi)性特征越來越明顯，長城潤滑油源自中國，對于中國的市場、消費(fèi)者以及機(jī)器設(shè)備都有自己的洞察和獨(dú)特的研究。在多年的市場競爭中，長城潤滑油始終將航天潤滑科技作為品牌的差異化定位，建立了完整的產(chǎn)銷研一體化生產(chǎn)體系，21大類2000多種產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了海陸空的全方位覆蓋，品牌價(jià)值和客戶滿意度快速提升，通過消費(fèi)者測評，長城潤滑油品牌力指數(shù)連續(xù)三年在中國市場的所有潤滑油品牌中位居第一。

注重消費(fèi)者體驗(yàn)，是長城潤滑油贏得市場口碑、提升品牌的關(guān)鍵。據(jù)長城潤滑油的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長城潤滑油的品牌價(jià)值已經(jīng)從2004年的69.33億增長到2013年的232.8億，增長235%，是國內(nèi)唯一進(jìn)入前百強(qiáng)的潤滑油品牌。除了豐富的產(chǎn)品線，長城潤滑油汽車養(yǎng)護(hù)中心、全面升級的服務(wù)，以及天貓旗艦店的網(wǎng)絡(luò)布局，都是便民化的舉措，讓消費(fèi)者切身感受到長城潤滑油就在身邊。

走出國門 品牌輻射全球

在統(tǒng)籌國內(nèi)市場，滿足國內(nèi)潤滑需求的同時(shí)，長城潤滑油又開始了二次創(chuàng)業(yè)，“走出去”戰(zhàn)略取得了階段性成功。最近5年來，長城潤滑油的國際化業(yè)務(wù)以每年50%的速度遞增，重點(diǎn)開拓亞太市場，建設(shè)海外生產(chǎn)基地，建立全球營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等“三步走”戰(zhàn)略均在有條不紊的推進(jìn)中，在東南亞、大洋洲、南北美洲、歐洲各地都能見到長城潤滑油活躍的身影，在世界舞臺(tái)上承擔(dān)起中國品牌與國際潤滑品牌相抗衡的角色。

與此同時(shí)，長城潤滑油“海外生產(chǎn)、海外銷售”的策略也在積極開展，2013年7月11日，長城潤滑油新加坡工廠竣工投產(chǎn)，中國第一家海外潤滑油工廠由此誕生，這也是中國石化煉化業(yè)務(wù)板塊第一個(gè)海外直接投資建設(shè)的項(xiàng)目。目前長城潤滑油的產(chǎn)品和服務(wù)陸續(xù)擴(kuò)展覆蓋了全球50多個(gè)國家和地區(qū)，逐步構(gòu)建起覆蓋東南亞－美洲－歐洲的“金三角”全球市場網(wǎng)絡(luò)布局，在國際范圍內(nèi)品牌知名度顯著增強(qiáng)。

一系列的成績，讓長城潤滑油取得了諸多榮譽(yù)：中國品牌力第一冠、潤滑油第一品牌、中國C-BPI品牌力第一……展望未來，長城潤滑油還將秉承“每一滴油都是承諾”的品牌理念，將航天品質(zhì)融入到每一個(gè)人的生活，成為一家技術(shù)領(lǐng)先與產(chǎn)品領(lǐng)先、受人尊重的國際化潤滑油專業(yè)公司。