2010年，相對于其他石油石化產(chǎn)品的跌宕起伏，整個潤滑油行業(yè)顯得相對平靜。在這一年當(dāng)中，沒有特別有影響力的事件發(fā)生，似乎每個企業(yè)都在穩(wěn)步前行，這種平靜背后，隱藏著更大的玄機(jī)。

2010年潤滑油行業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，大部分企業(yè)在產(chǎn)品定位上都做出了相應(yīng)舉措，符合國Ⅲ、國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的中高端產(chǎn)品成為中、大型企業(yè)的主要調(diào)整對象，各企業(yè)的品牌化路線進(jìn)一步顯現(xiàn)，民營油企的區(qū)域性策略以及差異化策略進(jìn)一步鞏固并提升，配套企業(yè)的品牌化路線及市場策略也更加明朗化……

　　這種穩(wěn)健、理性背后，孕育著新的行業(yè)變化。

第一部分 潤滑油產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

一、潤滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢依舊面臨復(fù)雜多變性

受油價提升，節(jié)能減排，需求拉動等多重因素共振，大部分石油和化工行業(yè)產(chǎn)品有望量價齊升，企業(yè)開工率明顯提升，產(chǎn)業(yè)步入景氣上升通道。國內(nèi)成品油價格存在調(diào)整可能，石化行業(yè)景氣指數(shù)有望上行。細(xì)分品種看，柴油需求增長，供求關(guān)系可能趨緊，汽油的供應(yīng)略顯寬松。

隨著原油價格的上漲，節(jié)能減排、限電等相關(guān)法規(guī)及措施的出臺和實(shí)行，潤滑油相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和運(yùn)營成本也將大幅度上漲，呈“動態(tài)變化”。近3個月來，相關(guān)成本都呈現(xiàn)出全面上漲的態(tài)勢，價格都有不同幅度的上揚(yáng)，部分成本漲勢明顯。以上因素都將給潤滑油產(chǎn)業(yè)帶來較大影響，短期內(nèi)部分產(chǎn)品成本價格水平將保持高位運(yùn)行，且仍有上升空間。 盡管2010年第四季度潤滑油產(chǎn)業(yè)會步入景氣上升通道，但是仍必須清醒認(rèn)識到當(dāng)前行業(yè)面臨形勢的復(fù)雜多變性。

國內(nèi)、外市場形勢不確定、不穩(wěn)定因素仍然很多，國際金融危機(jī)影響的嚴(yán)重性和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的曲折性不容低估，這些因素均會構(gòu)成對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約。

國內(nèi)石化行業(yè)面臨著緊抓國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略機(jī)遇，正處于由石化大國加速向石化強(qiáng)國邁進(jìn)的轉(zhuǎn)軌時期。

行業(yè)企業(yè)應(yīng)繼續(xù)落實(shí)好《石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的相關(guān)要求，密切跟蹤分析形勢，著力提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

二、消費(fèi)強(qiáng)勁，潤滑油產(chǎn)業(yè)市場前景看好

2010年國家宏觀政策使內(nèi)需增長從政策推動向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)變，在應(yīng)對危機(jī)過程中，我國政府實(shí)施的諸多刺激消費(fèi)的政策效果顯著。在汽車、家電、家具、旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)的帶動下，投資增長動力實(shí)現(xiàn)市場接替，消費(fèi)增長依然強(qiáng)勁。

　汽車行業(yè)2010年1-10月汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到1462.38萬輛和1467.70萬輛，分別比去年全年高出83.28萬輛和103.22萬輛。2010年汽車產(chǎn)銷突破1700萬輛應(yīng)該沒有多大問題，雖然相關(guān)能源及污染條例會對汽車行業(yè)設(shè)定很多限制，但是隨著中國消費(fèi)者對車市的剛性消費(fèi)，車市很難被降溫下來。中國市場依然是全球最火熱的市場，各大汽車制造商在中國市場推出的一系列經(jīng)濟(jì)性車型，也將給中國消費(fèi)者提供更多消費(fèi)機(jī)會，車市成為繼房市之后的第二大消費(fèi)市場。2011年車市銷量將還會大幅度增長，這一剛性市場，也將會給潤滑油產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。

國家內(nèi)需政策在很大程度上都是用于國家城市基礎(chǔ)建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將很大程度緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)對國內(nèi)市場的影響，擴(kuò)大內(nèi)需將在很大程度上促進(jìn)國內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)企業(yè)的快速發(fā)展，而在這一過程，將會拉動工程機(jī)械制造業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大量需求，而這一需求，將對潤滑油產(chǎn)業(yè)提供巨大的消費(fèi)市場。

雖然潤滑油產(chǎn)業(yè)相關(guān)成本對其運(yùn)營有較大影響，但是中國市場的巨大消費(fèi)，也將給潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會，這也是潤滑油產(chǎn)業(yè)近幾年來，遇到的難得機(jī)遇！


　　余峰，筆名阿木侃油，潤滑油營銷職業(yè)經(jīng)理人，2004年開始從事潤滑油行業(yè)營銷和企業(yè)管理工作，對潤滑油企業(yè)營銷戰(zhàn)略、品牌推廣、團(tuán)隊建設(shè)、經(jīng)銷商管理有著獨(dú)到的看法，現(xiàn)任某知名企業(yè)營銷公司負(fù)責(zé)人，發(fā)表多篇行業(yè)觀察、經(jīng)銷商發(fā)展、團(tuán)隊建設(shè)等實(shí)戰(zhàn)營銷方面的文章.其營銷理念是：簡單、高效，目前是“中國潤滑油網(wǎng)（www.linkup-cn.com）”、“潤滑油商情網(wǎng)”、“中國潤滑油代理商網(wǎng)”、“設(shè)備潤滑油網(wǎng)”、“中國潤滑油信息網(wǎng)”、《汽車維修雜志》、《代理商》雜志等行業(yè)專業(yè)媒體的特約撰稿人，迄今已經(jīng)發(fā)表多篇文章，對行業(yè)有著很好的參考作用。 郵箱：yufeng118@126.com。