散、亂、小是中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的現(xiàn)狀，全國(guó)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力不等有幾千家。在高檔市場(chǎng)國(guó)外品牌占盡優(yōu)勢(shì)，而絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌則徘徊在低端市場(chǎng)。然而，不少中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，從低檔向中高檔升級(jí)，行業(yè)洗牌已經(jīng)悄然開(kāi)始。

國(guó)際商報(bào)報(bào)道日前，第十二屆中國(guó)國(guó)際潤(rùn)滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)在京開(kāi)幕。本屆展會(huì)一改國(guó)際品牌獨(dú)占鰲頭的局面，除廣泛熟悉的國(guó)際品牌外，東風(fēng)GS、東昊油品、金引擎、北京樂(lè)菲、福建加美等一大批國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)搶眼，對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局形成了挑戰(zhàn)，潤(rùn)滑油行業(yè)的洗牌已經(jīng)悄然開(kāi)始。

高端市場(chǎng)被洋品牌占據(jù)

中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展開(kāi)發(fā)了車用潤(rùn)滑油這座巨大的寶藏。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將取代美國(guó)成為世界最大的潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。

然而，中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有“近水樓臺(tái)先得月”，從巨大的市場(chǎng)中分得一杯羹。縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“散、亂、小”是中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的現(xiàn)狀，全國(guó)潤(rùn)滑油生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力不等有幾千家，在高檔市場(chǎng)國(guó)外品牌占盡優(yōu)勢(shì)，而絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌則徘徊在低端市場(chǎng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模已逾1000億元，其中高端產(chǎn)品占到20%的利潤(rùn)份額，并因此上升為潤(rùn)滑油競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。美孚、殼牌、嘉實(shí)多等洋品牌與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等本土品牌展開(kāi)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，其他的本土品牌在一段時(shí)間內(nèi)只能是“旁觀者”。一位國(guó)際潤(rùn)滑油企業(yè)的中國(guó)區(qū)高管在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“未來(lái)10年，中國(guó)將全面跨入汽車時(shí)代，誰(shuí)能贏得中國(guó)市場(chǎng)，誰(shuí)就將贏得全球潤(rùn)滑油市場(chǎng)的未來(lái)。”

洗牌已經(jīng)開(kāi)始

記者在第十二屆中國(guó)國(guó)際潤(rùn)滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)上看到，不少中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，從低檔向中高檔升級(jí)。

東風(fēng)GS潤(rùn)滑油的展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，東風(fēng)集團(tuán)已經(jīng)明確了沖擊國(guó)際一線品牌的決心。不久前，東風(fēng)油品集團(tuán)與韓國(guó)GS加德士株式會(huì)社聯(lián)合推出的東風(fēng)GS潤(rùn)滑油剛剛在國(guó)內(nèi)上市。韓國(guó)GS加德士株式會(huì)社本部長(zhǎng)金應(yīng)植則對(duì)記者介紹說(shuō)，他十分看好中國(guó)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)。“我們對(duì)參與中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)充滿了信心。東風(fēng)GS潤(rùn)滑油將把韓國(guó)先進(jìn)的技術(shù)與中國(guó)巨大的市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，跨出正式的發(fā)展步伐。”金應(yīng)植對(duì)記者說(shuō)。

而西班牙石油公司潤(rùn)爍10月下旬將與馬來(lái)西亞UMW集團(tuán)屬下的順昌公司在廣州簽訂合作協(xié)議，雙方將共同在中國(guó)市場(chǎng)推廣和發(fā)展?jié)櫊q專業(yè)潤(rùn)滑油品牌和頂級(jí)產(chǎn)品線。雙方希望通過(guò)和中國(guó)各地專業(yè)經(jīng)銷商的合作發(fā)展?jié)櫊q潤(rùn)滑油經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，以滿足高端消費(fèi)者的期望。

作為潤(rùn)滑油行業(yè)龍頭企業(yè)之一，昆侖潤(rùn)滑油致力于研發(fā)適合中國(guó)車況、路況的潤(rùn)滑油品。據(jù)該展位負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)不同汽車廠商的需求，昆侖潤(rùn)滑油推出了多種不同的服務(wù)模式，便于汽車企業(yè)根據(jù)情況建議用戶選擇適當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，以滿足不同車型對(duì)潤(rùn)滑油品的多樣化需求。

國(guó)內(nèi)品牌的崛起開(kāi)始對(duì)國(guó)際品牌形成競(jìng)爭(zhēng)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位潤(rùn)滑油經(jīng)銷商表示，他已經(jīng)連續(xù)3年經(jīng)銷國(guó)際品牌潤(rùn)滑油了。此次參加展覽會(huì)就是想重點(diǎn)了解一下國(guó)內(nèi)品牌，一方面了解產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面了解利潤(rùn)空間。從參觀首日的情況看，東風(fēng)GS、東昊油品、金引擎等品牌已經(jīng)對(duì)其頗具吸引力。

分析人士指出，未來(lái)的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)，兼并收購(gòu)不是新鮮事，而高端品牌的崛起是潤(rùn)滑油市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌與洋品牌的差距逐步縮小，洋品牌會(huì)逐漸喪失對(duì)高端市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力。