近日，東風(fēng)潤滑油官微展示了一段名為《奔頭兒》的最新視頻，立刻引來大量粉絲圍觀。在看完上述視頻后，粉絲紛紛留言。尤其是出租車相關(guān)微博，引起了很大反響，有的大呼感人，有的認(rèn)為內(nèi)容過于煽情，有的甚至由此斷言：“看來今后微視頻營銷很快不會是汽車行業(yè)的重頭戲了，連潤滑油都玩起了"微營銷"。

　　140字，創(chuàng)意不簡單

　　東風(fēng)潤滑油本次微視頻的發(fā)布，有幾個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注，那就是充分利用微博輻射力和話題感、吸引粉絲關(guān)注并通過業(yè)內(nèi)人士的轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)共鳴的態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了大范圍的互動營銷計(jì)劃。

　　“我們這種營銷，目標(biāo)不是產(chǎn)品的植入，而是在尋求一種精神共鳴，微博本身是一個(gè)分享型結(jié)構(gòu)的平臺，如果我們硬性的去侵犯了受眾的思維，那么必然不會取得任何效果。”東風(fēng)潤滑油市場部營銷負(fù)責(zé)人莫陽表示。說到這次微博取得成功的竅門，存在如下幾點(diǎn)：

　　從角色出發(fā)，細(xì)膩情感剖析

　　6月15日，東風(fēng)官博上傳了其東風(fēng)DFT出租車專用潤滑油的品牌理念宣傳片《奔頭兒》，改變反映了一個(gè)平凡處出租車父親與女兒之間的細(xì)膩情感，通過一個(gè)存錢盒承載父親一生的奔頭兒，一個(gè)話不多的父親，用一生的公里數(shù)累計(jì)出了父愛無疆，伴隨著2012年6月17日父親節(jié)的到來，本片做到了應(yīng)時(shí)應(yīng)景，在情感上得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。
　　這個(gè)《奔頭兒》微視頻，耗時(shí)一周進(jìn)行拍攝，通過營銷策劃人員的創(chuàng)意思索，設(shè)計(jì)出一套完美可行的營銷方案，正所謂“一分投入，十分收獲”。這就是我們所說的創(chuàng)意營銷。分析人士指出：東風(fēng)潤滑油此次營銷注定是一次成功營銷。

　　視頻地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDEzNjIyNTI0.html