時至今日，體育營銷無論對企業(yè)還是消費(fèi)者來說都已不是什么新鮮詞匯。譬如當(dāng)時的阿迪達(dá)斯與耐克的“巔峰之爭”、可口可樂與百事可樂的奧運(yùn)“雙樂之戰(zhàn)”尤其為人津津樂道。但體育營銷卻是把“雙刃劍”，有人身敗名裂，有人揚(yáng)名萬里。回顧這些成功案例，我們無疑發(fā)現(xiàn)一個共同特點(diǎn)，那就是合作雙方契合度較高，并且能夠持之以恒，最終把合作方變?yōu)閷儆谧约旱挠行钨Y產(chǎn)。

作為體育營銷為數(shù)不多的成功案例，嘉實(shí)多早在2008年就開始在全球范圍推廣足球運(yùn)動。為了擺脫當(dāng)年歐錦賽賽事后，品牌形象迅速淡出消費(fèi)者視線的危機(jī)，嘉實(shí)多早在09年開始就簽約C羅，并讓其擔(dān)任全球宣傳大使。之后，又成為2010南非世界杯官方贊助商。而在2012年，嘉實(shí)多極護(hù)重出江湖，其中文廣告牌現(xiàn)身歐錦賽半決賽賽場。百年潤滑專家不斷地在世界賽場上展現(xiàn)著自己的魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)了嘉實(shí)多和嘉實(shí)多極護(hù)在中國乃至全球市場的品牌影響力。

志同道合 品牌理念與賽事理念保持高度一致

2012年的歐錦賽可以說破蕩起伏，無論是足球業(yè)內(nèi)人士還是廣大球迷都承認(rèn)，本屆歐錦賽從一開始即精彩絕倫，萬眾矚目，一次次精彩的射門、搶斷給全世界球迷留下了深刻的印象。作為全球的頂級足球盛宴，歐錦賽權(quán)威的實(shí)力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、激情的共享與嘉實(shí)多極護(hù)品牌理念保持高度一致。通過歐錦賽，嘉實(shí)多極護(hù)走到億萬觀眾的身旁，走進(jìn)中國消費(fèi)者心中。

足球沒有國界，它可以穿越不同民族、種族和地域的界限。嘉實(shí)多極護(hù)也正如足球一樣，用追求制勝的表現(xiàn)和崇尚創(chuàng)新的理念，為全球各地的消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高科技的潤滑油產(chǎn)品，確保在不同地域、不同品牌、不同性能的車輛皆能擁有極致表現(xiàn)。在中國，嘉實(shí)多極護(hù)通過歐錦賽拉近了與消費(fèi)者之間的距離，而中文廣告牌的亮相更是體現(xiàn)了嘉實(shí)多多年來一以貫之的對中國市場開發(fā)與投資的重視，也使得中國球迷倍感親切和驕傲。

精神契合 品牌與明星精神相輔相成

在烏克蘭，C羅贏得了“95%”的全球女球迷；在頓巴斯球場，C羅努力與對手作戰(zhàn)；他以隊(duì)長身份帶領(lǐng)葡萄牙闖進(jìn)半決賽，這一切對他來說是一場超越自我的戰(zhàn)爭。他不停地在拼搶中倒下，讓對手不斷吃牌，他用遠(yuǎn)射考驗(yàn)卡西利亞斯。雖然 C·羅的歐洲杯已經(jīng)結(jié)束，不過他的戰(zhàn)爭還將繼續(xù)，這就是C羅在本屆歐錦賽上給我們留下的印象。

C羅在這種重重壓力下的出眾表現(xiàn)，恰好與嘉實(shí)多旗下最高端油品極護(hù)的出眾性能完美契合，嘉實(shí)多極護(hù)在全球各地的實(shí)驗(yàn)室經(jīng)歷了各種嚴(yán)苛的極限測試，以保證在任何情況下都能表現(xiàn)出色。無論何時何地，嘉實(shí)多極護(hù)都能為愛車引擎提供極致保護(hù)。就像C羅無論何時都能用他無可挑剔的表現(xiàn)征服球迷一樣，嘉實(shí)多極護(hù)同樣也能在任何情況下為車主帶來完美的駕馭體驗(yàn)和信心。

有效資產(chǎn) 讓體育賽事成為品牌有效影響力

持之以恒是品牌形象在消費(fèi)者心中扎根的保證，那些有號召力的品牌，他們都擁有幾十年的體育營銷贊助史。無疑嘉實(shí)多看懂了這一現(xiàn)象，在成為首個跨界足球領(lǐng)域的潤滑油品牌后，它成功贊助2008年歐錦賽、2010年南非世界杯以及2012年歐錦賽，并將繼續(xù)贊助2014年世界杯。在此之外，嘉實(shí)多極護(hù)還簽約世界足球名將克里斯蒂亞諾·羅納爾多擔(dān)任其全球宣傳大使。

能留存于消費(fèi)者心中的品牌才會有價(jià)值，體育營銷需要根據(jù)品牌特性精心策劃，從而適應(yīng)不同市場消費(fèi)者的特點(diǎn)。2012年歐錦賽的賽場上，正如以精益求精的專業(yè)精神投入潤滑油品的研發(fā)生產(chǎn)，嘉實(shí)多極護(hù)展示了自己在體育運(yùn)動領(lǐng)域的專業(yè)性和高水平。采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，嘉實(shí)多極護(hù)推出嘉實(shí)多極護(hù)預(yù)測器、嘉實(shí)多極護(hù)指數(shù)和嘉實(shí)多極護(hù)引爆C羅在線挑戰(zhàn)活動。每項(xiàng)活動都是分析技術(shù)和社交媒體的完美結(jié)合，旨在為球迷呈現(xiàn)最獨(dú)特的關(guān)注視角和最及時的分析報(bào)道，讓嘉實(shí)多極護(hù)品牌深入人心。

通過贊助足球賽事，簽約C羅，這一切都成為了嘉實(shí)多的有效資產(chǎn)，在悄無聲息中提高品牌影響力。